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团购模式正在走一个轮回 商家建站是大趋势?

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随着团购概念越来越深入人心,行业逐渐进入泛团购时代:电商网站纷纷开设团购平台,或成为自己促销推广的工具,或者索性就将其变为类似聚划算的复合型团购平台,用自身网站的剩余流量变现,同时对团购站们来说这也是一个新的用户增长渠道。除了专门从事团购服务的网站外,一些商家也试图自己搭建专属的团购网站,来将自己的线下产品搬到线上开团销售。这类商户并没有团购站那么大的市场野心,更多是从过往参加团购后的ROI评估上发现这一渠道的巨大价值。

 

  数据显示,6月份新上线的19家网站中,就有7家属于摄影机构自营的团购站点。我们预测,在一定时期内,这种商户揭竿而起的类团购站可能会继续涌现,而它们并不需要负担过多的运营和开拓成本,只是将自己的生意做到了网上。从这种行业现象来看,团购模式正在走一个轮回,从最开始源自消费者的集体批发,到后来团购站成为商业模式中的主导角色,再到现在成为传统商户“触网”打造生活电商的入口和起始点。

 

  商家自己建团购网站,是未来的大趋势吗?

 

  我们的观点是仍然有待观察。实际上搭建成本低不等于运营成本为零,线上流量的采买和用户招揽,对线下的商户来说,依然是一门全新的学问。对于特定的几个细分行业,比如摄影写真或者有直接的流量来源(本地生活论坛、团购导航等),但大部分商户的专业竞争力仍然不在于此,它们仍然会期待本地生活商城的出现,或者类似聚划算管理的本地生活服务供应商的中间角色为它们对接正确的潜在消费人群。对一门心思做团购的团购网站们来说,说服商户放弃自立门户,而在自己的平台内登记入驻,可能是未来的一项新任务。

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