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上半年网络零售交易规模同比增长46.6%

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本周,中国电子商务研究中心发布《2012年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示,上半年,网络零售市场交易规模为5119亿元,同比增长46.6%。多场电商价格战成为促使网购达到高峰的主要原因。报告显示,上半年,网络零售市场迎来史上最大规模的“价格战”。电商们斥资火拼,如天猫电器城宣布斥资2亿元、京东让利5亿元。京东商城“618店庆”更是把价格战推向顶峰。在频繁价格战的拉动下,截至6月底,网络零售市场交易规模为5119亿元,同比增长46.6%。同时,中国网购的用户规模达2.14亿人,同比增长23.7%。市场份额方面,截至6月底,天猫商城(47.6%)、京东商城(20.5%)和腾讯B2C(3.8%)排在前三位。

 

  对此,中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为,从目前情况看,“价格战”仍是电商企业首选的营销手段,因为这种方式一方面能为电商抢夺市场份额,争取更多的风投,另一方面在短期内也能增强用户黏性。他表示,未来一段时间内,电商仍将以价格竞争为主导,但并不是长久之计。随着网购模式的成熟,价格战或将逐渐向“价值战”转变,“电商企业需从商品价格、商品质量、物流快递、售后服务等全方位提升用户体验,扩大市场份额”。中国电子商务研究中心预计,未来网络零售市场竞争将会更加激烈,到今年年底,我国网络购物用户规模将达到2.73亿人,网络零售市场交易规模有望达到11315亿元。

 

  随着伦敦奥运会的进程,电商们也趁机搭上奥运会的快船,展开了新一轮价格战。早在一个月前,亚马逊中国就推出“游伦敦,看世界,亚马逊奥运专场”活动。京东商城紧随其后,在奥运期间推出“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动,特别是金牌折上折规定,该页面商品在7月28日-8月13日之间,中国每天获得几枚金牌,京东就降几折,吸引了众多消费者的眼球。苏宁易购则联合多个商家再次推出了“精兵强将出击 手机梦之队”大型手机奥运专场活动,全场活动全国免运费配送。

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